Wyszukiwarka jest idealnym narzędziem dla każdego, kto szuka w internecie jakichkolwiek informacji. Lecz dla tych, co chcą być znalezieni wyszukiwarka internetowa jest wręcz nieodzowna. Nie istnieje w Internecie szybsza, łatwiejsza i skuteczniejsza metoda, by trafić prosto na ekran tego, kto nas szuka. Niekwestionowanym zwycięzcą będzie więc osoba, która wie jak znaleźć się w TOP wyświetlanych wyników wyszukiwania. Właściciele najbardziej popularnych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie ingerował w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy żadnego wpływu. Prawda jest jednak nieco bardziej pragmatyczna i większość z nasz zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyszukiwarki.